你不知道的美妝巨獸 — 疫情下的L’oreal
萊雅集團(L’oreal)創辦於1909年，是世界上最大的化妝品集團，也是財富全球500強企業之一。
根據2020年的萊雅集團(L’oreal)年報，以下是簡單的現況:
1. 85,400位員工
2. 35個品牌
3. 2020年營業額近280億歐元
4. 2020年利潤為52億歐元
5. 集團的產品與服務遍佈世界150個國家
依照先前進行美妝產品的市場調查的經驗，大部分的台灣受訪者會覺得對萊雅集團(L’oreal)不是很熟悉，而是對日本的美妝品牌熟悉度較高，像是資生堂、SK II等等。
下圖就是全世界的前五大美妝集團的排名:
萊雅集團(L’oreal)是第1名、知名小棕瓶的雅詩蘭黛是第3名，而資生堂是第5名。
為什麼萊雅集團(L’oreal)遠遠勝過這麼多美妝集團?
我們接著繼續看萊雅集團(L’oreal)旗下的所有品牌。
萊雅集團(L’oreal)的產品線
是不是有很多最近幾年很夯的品牌，像是YSL、Kiehl’s，他們都是屬於萊雅集團的
頂級品牌：HR、GiorgioArmani
一線品牌：Lancome
二線品牌：Biotherm、Kiehl's
三線或三線以下品牌：Yue-sai、L'Oreal Paris、Jotun、Garnier、小護士、The Body Shop
彩妝：CCBPARIS、Shu Uemura、Maybelline、 YSL
藥妝品牌：Vichy、La Roche-posay、Skin Ceuticals
口服美容品牌：INNEOV
香水品牌：GiorgioArmaniParfums、Ralph Lauren 、caelParfums、Cacharel、VIKTOR&ROLF
美髮品牌：L’Oreal Professionnal、Kerastase、Matrix
以上僅列出主要品牌
我們到底每天使用多少美妝產品?
我每一天去上班之前，會家裡會使用化妝水輕敷臉部、再上淡妝，出門前也會噴香水，下班後回到家裡會先去洗澡，然後再次保養肌膚，有時候因為髮尾乾燥，還會使用護髮膜。
每一天的生活中，幾乎都在使用美妝產品。
那你知道各式各樣的美妝產品在這個美妝產業各佔多少百分比嗎?
先看看右邊的美妝商品的產業佔比，
保養品佔42%、美髮佔22%、美妝16%、香氛10%、清潔用品10%。
再看看左邊的圖表，亞洲使用美妝產品的市場佔全世界的43%，你就知道為什麼萊雅集團(L’oreal)這幾年積極的攻進中國、日本與韓國市場了吧 😊
(沒關係，我們晚點來討論萊雅集團怎麼進攻世界各地的市場)
你還有在化妝嗎?
Covid-19爆發的2020年，全世界都很煎熬，大家根本不出門、不購物、不化妝，連我自己口罩戴起來的話，只會畫兩根眉毛就去開會，你可以想像美妝產業的業績掉多少嗎?
全世界來看的話，2020年的營業額掉了8%，
往前看到2011年，幾乎這10年可是每年增長5%的呢!
十大美妝巨頭的營業額，同比共計減少約615億元，
其中，花王和歐萊雅集團2020年營收都為近5年來最低，
資生堂集團、雅詩蘭黛集團和LVMH美妝收入同比去年減少超過100億元。
在這種各個美妝集團的產品線都悲戚到不行的情況下，
你猜猜誰的營業額居然有成長?
噹噹噹~~就是萊雅集團敏感肌膚專用的產品線或是偏向醫美的品牌，
像是適樂膚CeraVe、薇姿VICHY、理膚寶水La Roche-Posay等等。
這全球低迷的情況下，居然還能成長2%!
就連台灣的消費者，2020年這一年對特殊需求性的肌膚保養的關注度都增加了不少!
是不是因為疫情的關係，可以出去玩的機會變少了，在家保養幾乎的時間就變多了呢?
轉換戰場，美妝集團們開始加速電商的成長
從財報來看，2020年因為大家去逛街的意願減少，電商的發展不僅最為強勁，而且已經佔據美妝集團總體業績的大量的百分比。
萊雅集團在2020年的電商營業額成長率就增加62%。
2021 Q1的財報 (2021/1/1–2021/3/31)
根據萊雅集團月初發布的Q1財報，美妝產業的景氣開始回升，四種產品分類中有三種都有2位數的成長。
另外，萊雅集團持續拓展的雙手也不停歇。
2021/2/1
正式收購日本高價保養品品牌Takami
2021/3/23
萊雅集團旗下的VC BOLD (恩對~~萊雅旗下還有募資公司!~~)開始投資瑞士的綠能科技公司
是不是越來越期待萊雅集團的發展呢~? 如果有天他們發展出加密貨幣也是有可能的喔~😊
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